Onlangs bracht de wereldwijde verpakkingsontwerpmedia Dieline een verpakkingstrendrapport voor 2024 uit en stelde dat "toekomstig ontwerp steeds meer het concept van 'mensgericht' zal benadrukken."
Hongze-verpakkingwil graag met u de ontwikkelingstrends in dit rapport delen die leidend zijn in de trend van de internationale verpakkingsindustrie.
Duurzame verpakking
De afgelopen jaren zijn duurzame verpakkingen een belangrijke manier geworden om consumenten aan te trekken. Dit soort verpakkingen kan niet alleen de milieuschade verminderen die wordt veroorzaakt door traditionele plastic verpakkingen, maar brengt ook veel praktische voordelen voor bedrijven met zich mee.
Neem als voorbeeld koffiebonen. Omdat gebrande koffiebonen zeer bederfelijk zijn, moeten ze met speciale materialen worden verpakt. Deze verpakkingsmaterialen zijn echter vaak gemaakt van plastic wegwerpproducten, wat niet alleen het milieu vervuilt maar ook veel problemen veroorzaakt. Onnodige verspilling.
Met dit in gedachten is de oprichter van koffiemerk Peak State van mening dat ‘composteerbare’ koffiezakjes brede toepassingsmogelijkheden hebben. Daarom ontwikkelde hij een herbruikbaar, hervulbaar en recyclebaar aluminiumverpakking van koffiebonen. Vergeleken met gewone plastic verpakkingen kan dit soort aluminium blikverpakkingen niet alleen worden hergebruikt, waardoor de verspilling van verpakkingsmateriaal wordt verminderd, maar ook de milieuschade wordt verminderd die wordt veroorzaakt door niet-composteerbare materialen.
Naast milieuvriendelijkere en gemakkelijk recycleerbare verpakkingsmethoden, zoals papieren verpakkingen en metalen verpakkingen, kiezen sommige bedrijven ook voor bioplastics als belangrijkste maatregel om te voldoen aan de huidige milieutrend op de markt. Zo maakte Coca-Cola Company in 2021 bekend dat ze met succes een bioplastic fles hebben ontwikkeld door organisch materiaal te raffineren in maissuiker. Dit betekent dat ze agrarische bijproducten of bosbouwafval kunnen omzetten in een milieuvriendelijker mengsel.
Maar er zijn ook meningen dat bioplastics niet kunnen worden gebruikt als vervanging voor traditionele plastics. Sandro Kvernmo, mede-oprichter en creatief directeur van Goods, zei:“Bioplastics lijken een duurzaam, goedkoop product, maar ze lijden nog steeds onder de tekortkomingen die alle niet-bioplastics gemeen hebben en bieden geen oplossing voor de zeer complexe vervuilingsproblemen in de verpakkingsindustrie. vraag."
Wat de bioplastictechnologie betreft, hebben we nog verdere verkenning nodig.
Retrotrend
‘Nostalgie’ heeft een krachtige kracht die ons terug kan brengen naar de gelukkige tijden van het verleden. Met de voortdurende ontwikkeling van de tijd zijn de stijlen van "nostalgische verpakkingen" steeds diverser geworden.
Dit is vooral duidelijk bij eindproducten van alcoholische dranken, waaronder bier.
De nieuwe bierverpakking die Lake Hour in 2023 lanceerde, heeft een zeer jaren 80-stijl. De aluminium blikverpakking combineert op harmonieuze wijze de crèmekleur aan de bovenkant en de kleur aan de onderkant, en is uitgerust met het dikke schreeflettertype van het merk, vol historische schoonheid. Bovendien resoneert de verpakking met behulp van verschillende kleuren aan de onderkant met de smaakkenmerken van het drankje, waardoor de ontspannen sfeer perfect wordt weerspiegeld.
Naast Lake Hour is ook biermerk Natural Light tegen de norm ingegaan en zijn verpakking uit 1979 opnieuw gelanceerd. Deze stap lijkt misschien contra-intuïtief, maar het stelt bierdrinkers in staat dit traditionele merk opnieuw te herkennen, en tegelijkertijd kunnen jongeren de koelte van "retro" voelen.
Slim tekstontwerp
Als onderdeel van het pakket lijkt tekst slechts een hulpmiddel te zijn om de noodzakelijke informatie over te brengen. Maar in feite kan een slim tekstontwerp vaak glans toevoegen aan de verpakking en 'verrassen en winnen'.
Afgaande op feedback uit de markt accepteert het publiek steeds vaker ronde en grote lettertypen. Dit ontwerp is zowel eenvoudig als nostalgisch. BrandOpus ontwierp bijvoorbeeld een nieuw logo voor Jell-O, een dochteronderneming van Kraft Heinz. Dit is Jell-O's eerste logo-update in tien jaar.
Dit nieuwe logo maakt gebruik van een combinatie van krachtige, speelse lettertypen en diepwitte schaduwen. De meer afgeronde lettertypen komen ook overeen met de Q-bounce-eigenschappen van jelly-producten. Wanneer het op een prominente plaats op de verpakking wordt geplaatst, duurt het slechts 1 seconde om consumenten aan te trekken. Een goede indruk verandert in een verlangen om te kopen.
Eenvoudige geometrische look
Onlangs zijn glazen flessen met schroefdraad geleidelijk populair geworden op de markt vanwege hun eenvoudige maar verfijnde esthetiek.
Het Italiaanse cocktailmerk Robilant luidde onlangs zijn eerste flesupdate in tien jaar in. De nieuwe fles heeft een elegant ontwerp met verticale reliëfdruk, een blauw etiket met vetgedrukt lettertype en toegevoegde draden en reliëfdetails. Het merk gelooft dat de Robilant-fles zowel een visuele ode is aan het stadsbeeld van Milaan als een viering van Milaan's aperitiefcultuur.
Naast lijnen zijn vormen ook de belangrijkste decoratieve elementen in het verpakkingsontwerp. Het gebruik van minimalistische geometrische patronen in het ontwerp van productverpakkingen kan het een ander soort charme geven.
Bennetts Chocolatier is het toonaangevende handgemaakte chocolademerk van Nieuw-Zeeland. De chocoladedozen zijn gebaseerd op vensters gevormd door geometrische patronen en worden een vertegenwoordiger van de voortreffelijke beelden in de dessertwereld. Met deze vensters kunnen consumenten niet alleen de productinhoud zien, maar kunnen ze ook transformeren in dynamische ontwerpelementen, waarbij het product en de vorm van het venster worden geïntegreerd om elkaar aan te vullen.
"Ruwe" rare stijl
Met de snelle ontwikkeling van kunstmatige intelligentietechnologie en zelfmediaplatforms is een visuele esthetiek genaamd ‘Hipness Purgatory’, geboren in de jaren 2000, weer teruggekeerd in de visie van mensen. Deze esthetiek wordt vooral gekenmerkt door een nonchalante ontwerpstijl, ironische toon en eenvoudige retro-sfeer, vergezeld van een soort "handgemaakt gevoel", met visuele effecten die vergelijkbaar zijn met die in films.
Merkeigenaren hebben altijd veel belang gehecht aan het opbouwen van een eigen merk, vooral in de schoonheidsindustrie. Echter Day Job, een ontwerpbureau dat bekend staat om zijn vooruitstrevende design van die tijd, ontwierp in 2023 voor het beautymerk Radford een serie producten met een casual stijl. Deze serie maakt gebruik van een groot aantal handgeschilderde en fraaie elementen, die een scherp contrast vormen met de prachtige matte flessen en nette achtergrondkleuren.
Ook het alcoholvrije wijnmerk Geist Wine laat deze esthetische stijl zien via vreemde illustraties op de verpakkingen van zijn nieuwe producten. Het maakt gebruik van een uitdagend en rebels illustratieontwerp op de fles, gecombineerd met retrotinten uit de jaren 70, waardoor het merk wordt benadrukt. De onconventionele stijl bewijst voor de consument ook dat speelsheid en verfijning naast elkaar kunnen bestaan.
Naast de bovengenoemde ontwerptypen is er nog een andere vorm die het meest de voorkeur geniet van merken: personificatie. Door objecten een menselijk karakter te geven, brengen ze een speelse en vreemde visuele ervaring naar het publiek, waardoor mensen niet anders kunnen dan de blik erop gericht houden. De verpakking van de Fruity Coffee-serie geeft het fruit zijn persoonlijkheid en toont zijn zoete charme door het fruit te personifiëren.
Omgekeerde marketing
Zo dicht mogelijk bij huidige klanten en potentiële gebruikers komen is in China altijd een gebruikelijke merkmarketingmethode geweest. Nu Millennials en Generatie Z echter de belangrijkste consumenten worden en de verspreiding van online informatie versnelt, willen veel consumenten graag interessantere marketingmethoden zien. Reverse marketing komt op de voorgrond en begint voor merken een manier te worden om op te vallen in een zeer competitieve ruimte en veel aandacht te krijgen, vooral op sociale media.
Flessenwatermerk Liquid Death is een typisch reverse marketing-merk. Naast het streven om plastic waterflessen voor eenmalig gebruik in de wereld te elimineren door alternatieven te bieden voor aluminium blikjes, zijn hun aluminium blikjes ook compleet anders dan traditionele merken. Het merk combineert zware muziek, satire, kunst, absurde humor, komische sketches en andere interessante elementen in zijn ontwerp. Het blikje zit vol met ‘heavy taste’ visuele elementen zoals heavy metal en punk, en er zit een illustratie van dezelfde stijl verborgen onderaan de verpakking. Tegenwoordig is de schedel het merk geworden's kenmerkende afbeelding.
Posttijd: 16 januari 2024
