Strategischverpakking ontwerpkan gewone alledaagse artikelen verheffen tot kleine luxegoederen, waardoor consumenten een weldadige 'gastvrijheidservaring' worden geboden.
een mijl uitsteken
Verpakkingsontwerp en verspreiding van informatie kunnen gewone producten transformeren in ‘snacks’ die consumenten aantrekken.
Gewone producten worden geschenken en belonen kopers op momenten van verwennerij.
Dit is een van de populairste trends op TikTok: jezelf belonen voor het voltooien van taken met extravagante aankopen. Voor Generatie Z die in de wereld na de pandemie worstelt met sociale angst, kunnen bepaalde aspecten van de volwassenheid (en de daarmee gepaard gaande stress) moeilijk zijn, van het maken van afspraken met artsen tot het openen van bankrekeningen. Deze jonge consumenten zoeken vaak winkeltherapie om zichzelf te motiveren om met deze stressvolle taken om te gaan en hun emotionele gezondheid te behouden.
In de huidige horecacultuur zijn consumenten, ondanks krappere portemonnees, nog steeds verslaafd aan winkeltherapie, waarbij ze een oogje dichtknijpen voor de trage economische onzekerheid en geld uitgeven dat verder gaat dan noodzakelijk. Van deze aankopen wordt echter verwacht dat ze een bepaald ervaringsniveau opleveren. Generatie Z, die bedreven is in sociale media, koopt niet alleen producten voor zichzelf. Ze zoeken ook naar items die hen een bepaald gevoel geven en schoonheid bieden die op foto's en video's kunnen worden getoond, vooral tijdens unboxing-evenementen.
Het is geen geheim dat verpakkingsontwerp de winkelbeslissingen van consumenten kan beïnvloeden, en kopers weten zelf dat verpakkingen belangrijk zijn. Onderzoekers van Quad's Package InSight-team gebruikten eye-tracking en kwalitatieve feedback van consumenten om te onderzoeken hoe verpakkingen het winkelgedrag beïnvloeden. De gegevens uit deze onderzoeken laten een sterke correlatie zien tussen verpakkingsontwerp en aankoopbeslissingen. Hoewel 60% van de deelnemers aan het ambachtelijke bieronderzoek van Package InSight uit 2022 meldde dat verpakkingen een positieve invloed hadden op hun aankoopbeslissingen, bevestigen eye-trackinggegevens dat verpakkingen daadwerkelijk een grotere impact kunnen hebben op onbewuste beslissingen.
Door de krachtige invloed te waarderen van het verpakken en presenteren van producten op een manier die nuttige en voedende ervaringen biedt, kunnen merken de geest van luxe overbrengen zonder dure prijskaartjes en jonge 'hospitality'-consumenten aantrekken.
Luxe verpakkingsontwerp en informatieoverdracht
Kan uw product een speciaal gevoel geven
Om als genot te worden beschouwd, moet uw product de juiste uitstraling hebben. Merken kunnen verpakkingsontwerp en informatieverspreiding gebruiken om onvergetelijke winkelervaringen voor consumenten te creëren, die een gevoel van luxueus genot geven.
Enkele methoden om dit doel te bereiken door middel van verpakkingen zijn onder meer:
Laat een goede eerste indruk achter op mensen
Een mooie verpakking kan een goede eerste indruk op mensen achterlaten. Deze eerste indrukken kunnen unieke structuren omvatten; Een charmant kleurenpalet; Individueel symbool, illustratie of provocerende fotostijl; Of fluweelachtig tastbaar substraat. Dit zijn voorbeelden van elementen die gebruikt kunnen worden om het product opvallender te maken voor de consument.
Val op in de plank
Een goed verpakkingsontwerp kan ervoor zorgen dat producten opvallen in de schappen. Het hebben van een luxe uitstraling en gevoel, gecombineerd met de juiste materialen en een aantrekkelijk kleurenpalet, kan voor shoppers de ultieme bepalende factor zijn bij het nemen van beslissingen tussen concurrerende merken. Het gebruik van hoogwaardige glanzende coatings of satijnen materialen voor cosmetica of decadente snoepjes, en mogelijk het gebruik van populaire Pantone-kleuren zoals de jaarlijkse kleur Peach fuzz, kan een verschil maken tussen genieten en gewone dingen.
Stimuleer nauwkeurige informatie
Informatieoverdracht is voor merken een belangrijk instrument om een gevoel van luxe over te brengen. De taal op de productverpakking moet bij de consument gevoelens van plezier, vrijgevigheid, feest en ontspanning oproepen. Dit zal consumenten ertoe verleiden het product als een genot te beschouwen en de neiging te hebben het te kopen voor zelfbelonende doeleinden.
Bied consumenten een meeslepende ervaring
Merken kunnen de aandacht van consumenten trekken door effectieve productpositionering, waardoor ze werkelijk onvergetelijke ervaringen krijgen. De verpakkingen met felle kleuren, unieke vormen en interactieve, intelligente snelreactiecodes (QR) kunnen consumenten een meeslepende winkelervaring bezorgen. Door de aandacht van consumenten te trekken, kunnen merken casual shoppers ertoe aanzetten producten te kopen als hun nieuwste aanwinst.
In 2024 moeten merken de wens van consumenten naar kleine luxegoederen volledig benutten. Experts uit de sector voorspellen dat de trend van ‘gastvrijheid’ het hele jaar door aan populariteit zal blijven winnen. Om deze trend succesvol te implementeren in de marketingstrategie van een merk, moeten merken onthouden dat ze de tools moeten gebruiken die ze tot hun beschikking hebben en hun creativiteit de vrije loop moeten laten om op te vallen. Door de juiste positionering, het verpakkingsontwerp en de verspreiding van informatie kunnen merken emoties oproepen en producten verbeteren om de identiteit van kleine ‘snacks’ te belichamen.
Posttijd: 13 september 2024
